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REBIRTHNEWIDENTITYNATURE
Il y a deux ans, nous avons entrepris un voyage plein d'attentes, guidés par des visions d'innovation, d'expansion à l'étranger et de transformation numérique. Nous percevons cette période formatrice passée comme la renaissance de JAVORINA. Ce processus a abouti à une identité visuelle sensible et de nouvelles façons de présenter les produits, que nous introduisons maintenant à travers un site web fraîchement lancé.
L'identité visuelle n'est qu'une partie de la transformation globale, au sein de laquelle nous avons mis en place un nouveau système de gestion de la production, prévu une entrée sur de nouveaux marchés et ciblé de nouveaux segments d'audience. Nous adaptons notre communication stratégique à ces objectifs à long terme, en nous concentrant beaucoup plus sur le numérique.
« Le nouveau site Web propose une gamme d'outils tels que des configurateurs, des modèles de produits en 3D et des affichages en réalité augmentée, vous permettant de placer les meubles directement dans votre maison. L'objectif de ces fonctionnalités est d'offrir au client confort et un sentiment de certitude, rapprochant l'expérience de l'achat en showroom », déclare Tadeáš Bělík, directeur marketing, au sujet de l'évolution de la présentation des produits et des marques en ligne.
Une partie de la renaissance de Javorina est l'expansion du portefeuille avec de nouvelles gammes de produits dans le cadre du concept d'un foyer à 360°, qui inclura une salle de gym à domicile ou une chambre d'enfant. "Nous concentrons toutes les innovations de manière sensible sur les besoins du client, qui, avec nous et en harmonie avec la nature, crée l'avenir d'un foyer épanoui," ajoute Petr Rokůsek, propriétaire et PDG de Javorina.
Le nouveau visage allie douceur et compétence technologique, qui sont l'essence de nos meubles massifs légers. "Le principal défi était d'incarner l'émotion du bois de chêne dans la nouvelle identité et de le transférer dans le contexte des innovations technologiques sans perdre sa bienveillance et sa proximité," ajoute la directrice créative Kristýna Jankovcová.
Le produit lui-même, qui excelle en pureté et en détails raffinés, tant dans la construction que dans le design, est devenu la source d'inspiration. Sur ce thème, un cycle de visuels par le photographe Salim Issa a été créé. Les photos du produit montrent le mobilier sous un angle inhabituel, révélant les joints et les meulages du torse en chêne dans leur monumentalité, créant des paysages abstraits.
Le motif de l'horizon ondulé, faisant référence aux contreforts des Tatras, se reflète dans les éléments graphiques clés. Une fine ligne organique symbolise la continuité historique et la légèreté du design liée au souffle de la nature. Le concept a été créé par la designer graphique Anna Issa Šotolová, qui a donné au logo une nouvelle forme et a apporté une typographie ludique et sophistiquée à Javorina. Avec le studio graphique Ginger&Fred, ils sont à l'origine du design du nouveau site web, qui a été réalisé en collaboration avec l'agence UI42.
Le nouveau logo, libéré du tampon circulaire, se concentre sur le nom de la marque lui-même dans la police BC Figural Grand des années 1940. L'auteur de la police est la légende typographique tchèque Oldřich Menhart, qui a également créé des gravures sur bois. L'expérience avec le matériau se reflète dans les courbes de chaque lettre, devenant la source de subtils irrégularités qui donnent à la police vitalité et un héritage artisanal.
La police supplémentaire est l'aérée Atyp du typographe contemporain Tomáš Brousil. Sa géométrie épurée et son caractère technique, en dialogue avec le Figural historique, reflètent le mélange de tradition et d'innovation qui illustre la transformation de la marque.