REBIRTHNEWIDENTITYNATURE
Pred dvoma rokmi sme vykročili na cestu plnú očakávaní, poháňaní víziami o inováciách, expanzii v zahraničí a digitálnej transformácii. Uplynulé formujúce obdobie vnímame ako znovuzrodenie JAVORINY. Z procesu vzišla citlivá vizuálna identita a nové spôsoby prezentácie výrobkov, ktoré teraz predstavujeme prostredníctvom čerstvo spusteného webu.
Vizuálna identita je len jednou časťou celkovej premeny, v rámci ktorej sme zaviedli napríklad nový systém riadenia výroby, zahŕňa plánovaný vstup na nové trhy alebo oslovenie nových cieľových skupín. Týmto dlhodobým cieľom prispôsobujeme strategickú komunikáciu, ktorá sa oveľa viac zameriava na online.
"Nový web prináša rad nástrojov ako konfigurátory, 3D modely produktov a ich zobrazenie v rozšírenej realite, vďaka ktorým si môžete nový nábytok umiestniť priamo k sebe domov. Cieľom týchto funkcií je snaha umožniť zákazníkovi komfort a pocit istoty, ktorý by sa priblížil skúsenosti nákupu v showroomu," hovorí o posune v online prezentácii produktu a celej značky marketingový riaditeľ Tadeáš Bělík.
Súčasťou znovuzrodenia Javoriny je rozšírenie portfólia o nové produktové rady v rámci koncepcie 360° domácnosti, kde nebude chýbať domáca telocvičňa alebo detská izba. "Všetky inovácie s citlivosťou sústreďujeme k potrebám zákazníka, ktorý s nami a v súlade s prírodou tvorí budúcnosť naplneného domova," dopĺňa Petr Rokůsek, majiteľ a CEO Javoriny.
Nová tvár v sebe snúbi jemnosť a technologickú zručnosť, ktoré sú esenciou nášho odľahčeného masívneho nábytku. "Hlavnou výzvou bolo vteliť do novej identity emóciu dubového dreva a posunúť ju do kontextu technologických inovácií, bez toho, aby sme prišli o jeho láskavosť a blízkosť," dodáva vedúca kreatívy Kristýna Jankovcová.
Zdrojom inšpirácie sa stal samotný produkt, ktorý vyniká čistotou a dotiahnutými detailmi, ako po stránke konštrukcie, tak dizajnu. Na toto téma vznikol cyklus vizuálov od fotografa Salima Issy. Produktové fotografie zobrazujú nábytok z nevšednej perspektívy, odhaľujú spoje a brusy dubového torza vo svojej monumentalite a vytvárajú z nich abstraktné krajiny.
Motív zvlneného horizontu, odkazujúci na tatranské podhorie, sa premietol do kľúčových grafických prvkov. Tenká organická linka symbolizuje historickú kontinuitu a ľahkosť dizajnu napojeného na dych prírody. Autorkou koncepcie je grafická dizajnérka Anna Issa Šotolová, ktorá vtlačila novú podobu logu a priniesla do Javoriny hravú sofistikovanú typografiu. Spoločne s grafickým štúdiom Ginger&Fred stoja za dizajnom nového webu, ktorý vznikal v spolupráci s agentúrou UI42.
Nové logo oslobodené od kruhového pečate sa sústredí na samotný názov značky v prevedení písma BC Figural Grand zo 40. rokov 20. storočia. Autorom fontu je česká typografická legenda Oldřich Menhart, ktorý sa okrem iného venoval tvorbe drevorezov. Skúsenosť s materiálom sa premietla do kriviek každého písmena a stala sa zdrojom jemných nepravidelností, ktoré prepožičiavajú fontu životnosť a odkaz remesla.
Doplnkovým fontom sa stal vzdušný Atyp od súčasného typografa Tomáša Brousila. Jeho čistá geometria a technický charakter v dialógu s historickým Figuralom odráža zbližovanie tradície a inovácie, ktoré zrkadlia premenu značky.