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REBIRTHNEWIDENTITYNATURE
Vor zwei Jahren begannen wir eine Reise voller Erwartungen, angetrieben von Visionen von Innovation, Auslandsexpansion und digitaler Transformation. Wir betrachten die vergangene formende Periode als Wiedergeburt von JAVORINA. Aus diesem Prozess entstand eine empfindliche visuelle Identität und neue Präsentationsmethoden für Produkte, die wir nun über eine frisch gestartete Website vorstellen.
Die visuelle Identität ist nur ein Teil der gesamten Transformation, in deren Rahmen wir unter anderem ein neues Produktionsmanagementsystem eingeführt haben, einen geplanten Eintritt in neue Märkte und die Ansprache neuer Zielgruppen umfassen. Diese langfristigen Ziele passen wir an unsere strategische Kommunikation an, die sich viel stärker auf das Online-Geschäft konzentriert.
„Die neue Website bringt eine Reihe von Tools wie Konfiguratoren, 3D-Produktmodelle und deren Darstellung in erweiterter Realität, dank derer Sie die Möbel direkt in Ihrem Zuhause platzieren können. Ziel dieser Funktionen ist es, dem Kunden Komfort und ein Gefühl der Sicherheit zu bieten, das der Erfahrung eines Showroom-Kaufs nahekommt“, sagt Marketingdirektor Tadeáš Bělík über den Wandel in der Online-Präsentation von Produkten und der gesamten Marke.
Teil der Wiedergeburt von Javorina ist die Erweiterung des Portfolios um neue Produktlinien im Rahmen des Konzepts 360° Haushalt, zu dem auch ein Heimfitnessraum oder ein Kinderzimmer gehören werden. „Wir konzentrieren alle Innovationen mit Sensibilität auf die Bedürfnisse des Kunden, der gemeinsam mit uns und im Einklang mit der Natur die Zukunft eines erfüllten Zuhauses schafft“, ergänzt Petr Rokůsek, Eigentümer und CEO von Javorina.
Das neue Gesicht vereint Sanftheit und technologische Fertigkeiten, die die Essenz unserer leichten massiven Möbel sind. „Die Hauptherausforderung bestand darin, die Emotion von Eichenholz in die neue Identität zu integrieren und sie in den Kontext technologischer Innovationen zu versetzen, ohne seine Freundlichkeit und Nähe zu verlieren“, fügt Kreativdirektorin Kristýna Jankovcová hinzu.
Das Produkt selbst, das sowohl in Konstruktion als auch im Design durch Reinheit und ausgefeilte Details besticht, wurde zur Inspirationsquelle. Zu diesem Thema entstand ein Zyklus von Visuals des Fotografen Salim Issa. Die Produktfotos zeigen die Möbel aus ungewöhnlicher Perspektive, enthüllen die Verbindungen und Schleifarbeiten des Eichenkörpers in ihrer Monumentalität und schaffen daraus abstrakte Landschaften.
Das Motiv des gewellten Horizonts, das auf die Tatra-Vorberge verweist, spiegelt sich in den Schlüsselelementen des Designs wider. Eine dünne organische Linie symbolisiert die historische Kontinuität und die Leichtigkeit des Designs, das mit dem Atem der Natur verbunden ist. Das Konzept stammt von der Grafikdesignerin Anna Issa Šotolová, die dem Logo eine neue Form gegeben und eine spielerische, raffinierte Typografie zu Javorina gebracht hat. Zusammen mit dem Grafikstudio Ginger&Fred stehen sie hinter dem Design der neuen Website, die in Zusammenarbeit mit der Agentur UI42 entstanden ist.
Das neue Logo, befreit vom kreisförmigen Stempel, konzentriert sich auf den Markennamen selbst in der Schriftart BC Figural Grand aus den 1940er Jahren. Der Autor der Schriftart ist die tschechische Typografenlegende Oldřich Menhart, der sich auch mit der Erstellung von Holzschnitten beschäftigte. Die Erfahrung mit dem Material spiegelt sich in den Kurven jedes Buchstabens wider und wurde zur Quelle subtiler Unregelmäßigkeiten, die der Schrift Vitalität und Handwerkskunst verleihen.
Die ergänzende Schriftart ist das luftige Atyp des zeitgenössischen Typografen Tomáš Brousil. Seine klare Geometrie und sein technischer Charakter im Dialog mit dem historischen Figural spiegeln die Annäherung von Tradition und Innovation wider, die die Transformation der Marke widerspiegelt.
