"Nový web přináší řadu nástrojů jako konfigurátory, 3D modely produktů a jejich zobrazení v rozšířené realitě, díky kterému si můžete nově 'umístit' nábytek přímo k sobě domů. Cílem těchto funkcionalit je snaha umožnit zákazníkovi komfort a pocit jistoty, který by ho přiblížil ke zkušenostem nákupu na showroomu," říká o posunu v online prezentaci produktu i celé značky marketingový ředitel Tadeáš Bělík. 

Součástí znovuzrození Javoriny je rozšíření portfolia o nové produktové řady v rámci koncepce 360° domácnosti, kde nebude chybět domácí tělocvična nebo dětský pokoj. "Veškeré inovace s citlivostí soustředíme k potřebám zákazníka, který s námi a v souladu s přírodou tvoří budoucnost naplněného domova," doplňuje Petr Rokůsek, majitel a CEO Javoriny.  

Identita plná kontrastů

Nová tvář značky v sobě snoubí jemnost a technologickou zručnost, které jsou esencí našeho odlehčeného masivního nábytku. "Hlavní výzvou bylo vtělit do nové identity emoci dubového dřeva a posunout ji do kontextu technologických inovací, aniž bychom přišli o jeho laskavost a blízkost,” dodává vedoucí kreativy Kristýna Jankovcová. 

Zdrojem inspirace se stal samotný produkt, který vyniká čistotou a dotaženými detaily jak po stránce konstrukce, tak designu. Na toto téma vznikl cyklus vizuálů od fotografa Salima Issy. Produktové fotografie zobrazují nábytek z nevšední perspektivy, odhalují spoje a brusy dubového torza v jeho monumentalitě a vytváří z nich abstraktní krajiny. 

Motiv zvlněného horizontu, odkazující k tatranskému podhůří se propsal do klíčových grafických prvků. Tenká organická linka symbolizuje historickou kontinuitu a lehkost designu napojeného na dech přírody. Autorkou koncepce je grafická designérka Anna Issa Šotolová, která vtiskla novou podobu firemnímu logu a přinesla do Javoriny hravou sofistikovanou typografii. Společně s grafickým studiem Ginger&Fred stojí za designem nového webu, který vznikal ve spolupráci s agenturou UI42.

Dědictví tesané do dřeva

Nové logo osvobozené od kruhového puncu se soustředí na samotný název značky v provedení písma BC Figural Grand ze 40. let 20. stol. Autorem fontu je česká typografická legenda Oldřich Menhart, který se mimojiné věnoval tvorbě dřevorytů. Zkušenost s materiálem se promítla do křivek každého písmena a stala se zdrojem jemných nepravidelností, které propůjčují fontu životnost a odkaz řemesla. 

Doplňkovým fontem se stal vzdušný Atyp od současného typografa Tomáše Brousila. Jeho čistá  geometrie a technický charakter v dialogu s historickým Figuralem odráží sbližování tradice a inovace, které zrcadlí proměnu značky.