Vor zwei Jahren begannen wir eine Reise voller Erwartungen, angetrieben von Visionen der Innovation, des Auslandsexpansions und der digitalen Transformation. Wir sehen die vergangene prägende Zeit als die Wiedergeburt von BeOak by Javorina. Dieser Prozess führte zu einer sensiblen visuellen Identität und neuen Wegen der Produktpräsentation, die wir nun über eine frisch gestartete Website vorstellen.
Die visuelle Identität ist nur ein Teil der gesamten Transformation, in deren Rahmen wir ein neues Produktionsmanagementsystem eingeführt, den Eintritt in neue Märkte geplant und neue Zielgruppensegmente anvisiert haben. Wir passen unsere strategische Kommunikation an diese langfristigen Ziele an und konzentrieren uns viel stärker auf den Online-Bereich.
„Die neue Website bietet eine Reihe von Werkzeugen wie Konfiguratoren, 3D-Produktmodelle und Augmented Reality, mit denen Sie die Möbel direkt in Ihrem Zuhause platzieren können. Ziel dieser Funktionen ist es, dem Kunden Komfort und Sicherheit zu bieten und das Erlebnis des Showroom-Einkaufs nachzuempfinden“, sagt Marketingdirektor Tadeáš Bělík über den Wandel in der Online-Präsentation von Produkten und Marke.
Teil der Renaissance von BeOak by Javorina ist die Erweiterung des Portfolios mit neuen Produktlinien im Rahmen des 360°-Haushaltskonzepts, das ein Heim-Fitnessstudio oder ein Kinderzimmer umfassen wird. „Wir richten alle Innovationen sensibel auf die Bedürfnisse des Kunden aus, der gemeinsam mit uns und im Einklang mit der Natur die Zukunft eines erfüllten Zuhauses gestaltet“, fügt Petr Rokůsek, Eigentümer und CEO von BeOak by Javorina, hinzu.
Das neue Erscheinungsbild kombiniert Sanftheit und technisches Können, die das Wesen unserer leichten Massivholzmöbel ausmachen. „Die größte Herausforderung bestand darin, die Emotion der Eiche in die neue Identität zu verkörpern und sie in den Kontext technologischer Innovationen zu übertragen, ohne ihre Freundlichkeit und Nähe zu verlieren“, fügt Kreativdirektorin Kristýna Jankovcová hinzu.
Das Produkt selbst, das sich sowohl in der Konstruktion als auch im Design durch Reinheit und raffinierte Details auszeichnet, wurde zur Inspirationsquelle. Zu diesem Thema entstand eine Bilderserie des Fotografen Salim Issa. Die Produktfotos zeigen die Möbel aus ungewöhnlicher Perspektive und offenbaren die Verbindungen und Schliffe des Eichenkorpus in ihrer Monumentalität, wodurch abstrakte Landschaften entstehen.
Das Motiv des wellenförmigen Horizonts, der auf die Ausläufer der Tatra verweist, spiegelt sich in den zentralen grafischen Elementen wider. Eine dünne organische Linie symbolisiert die historische Kontinuität und die Leichtigkeit des Designs, das mit dem Atem der Natur verbunden ist. Das Konzept wurde von der Grafikdesignerin Anna Issa Šotolová entwickelt, die dem Logo eine neue Form gab und eine verspielte, raffinierte Typografie nach BeOak by Javorina brachte.
Das neue Logo, das vom kreisförmigen Stempel befreit wurde, konzentriert sich auf den Markennamen selbst in der Schriftart BC Figural Grand aus den 1940er Jahren. Der Autor der Schrift ist die tschechische Typografie-Legende Oldřich Menhart, der auch Holzschnitte anfertigte. Die Erfahrung mit dem Material spiegelt sich in den Kurven jedes Buchstabens wider und wird zur Quelle subtiler Unregelmäßigkeiten, die der Schrift Vitalität und ein handwerkliches Erbe verleihen.
Die ergänzende Schrift ist die luftige Atyp des zeitgenössischen Typografen Tomáš Brousil. Ihre klare Geometrie und ihr technischer Charakter stehen im Dialog mit der historischen Figural und spiegeln die Verbindung von Tradition und Innovation wider, die den Wandel der Marke widerspiegelt.
